A WEPs Gender Gap Analysis Tools (Análise de Diferença de Gênero e Princípios de Empoderamento das Mulheres) é uma ferramenta online para auxiliar as empresas brasileiras na promoção da equidade de gênero e empoderamento das mulheres. A plataforma WEPs foi desenvolvida pelo Pacto Global das Nações Unidas em parceria com a ONU Mulheres e, para a tradução, contou com a colaboração do projeto Diálogos Nórdicos, uma iniciativa conjunta entre as Embaixadas da Dinamarca, Finlândia, Noruega e Suécia no Brasil e pelo Instituto Cultural da Dinamarca.

Gratuita, a ferramenta WEPs funciona como uma autoavaliação dos processos que vêm sendo adotados pelas empresas em relação à igualdade de gênero e empoderamento das mulheres. WEPs contém perguntas e diretrizes para que empresas identifiquem pontos fortes, lacunas e oportunidades para promover o tratamento igualitário entre homens e mulheres — dentro e fora da organização. O resultado da análise é norteador para o planejamento de ações. No total, 934 empresas já utilizam a ferramenta em 92 países.

A promoção da igualdade de gênero, além de ser uma questão de direitos humanos, significa bons negócios para as empresas e economia local e global. É um dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Agenda 2030, adotados em 2015 pela Assembleia Geral da ONU.

• A Rede Brasil do Pacto Global é a principal engajadora dos ODS no setor privado, sendo a terceira maior do mundo, com quase 800 organizações signatárias.
• Ao se tornar signatária do Pacto Global, as organizações se comprometem em reportar anualmente seus avanços na implementação de Dez Princípios nas áreas de direitos humanos, trabalho, meio ambiente e combate à corrupção.

O debate sobre a igualdade de gênero no mundo dos negócios recebeu entre seus convidados o embaixador da Dinamarca no Brasil, Nicolai Pryts. Segundo Pryts, 74% das mulheres nórdicas estão empregadas, 61% delas têm ensino superior e 36% ocupam cargos de gestão. “Embora a região nórdica seja uma das mais prósperas do mundo, ainda há um longo caminho a percorrer para atingir as metas ambiciosas de igualdade de gênero dos países nórdicos. Cerca de 46% atuam em profissões tradicionalmente dominadas por mulheres. São professoras, cuidadoras”, diz. Com aproximadamente 7 milhões de pessoas trabalhando no setor doméstico, o Brasil é o país com maior quantidade de trabalhadoras domésticas, composta majoritariamente por mulheres negras, de acordo com a Organização Internacional do Trabalho (OIT).

Estamos no caminho. Mas ainda precisamos fazer muito.

• O tema saúde ficou muito frequente nas rodas de conversa, nos almoços em família, nos encontros de amigos.
• Todo mundo tinha uma história para contar.
• O que podemos tirar de lição disso tudo? Que precisamos ter informação correta, clara e respaldada.
• Quando falamos de saúde o “achismo” é perigoso.

Estamos no caminho. Mas ainda precisamos fazer muito.

Estamos no caminho. Mas ainda precisamos fazer muito.

Que tal começar o ano se comunicando de forma diferente,  ultrapassando as ações tradicionais e assumir como marca protagonista, sedutora, presente com autenticidade e experiência?  Afinal, todo relacionamento precisa surpreender para fidelizar. Considere 7 áreas para atuar:  

1. Tik Tok – Plataforma que no início foi reconhecida por mudar o cenário da música e lançar criadores de dancinhas, mas, hoje, é uma grande impulsionadora das marcas, imprimindo criatividade e disponível para todos os assuntos, gostos e idades. Aqui considero que sua marca já esteja bem ativa no Instagram, YouTube e WhatsApp.
2. Influenciadores Digitais Virtuais – O sucesso da Lu do Magalu é um exemplo a ser seguido. O avatar passou do atendimento online à influenciadora a estampar a capa da Revista Vogue, a personagem também está presente em todos os eventos, inclusive participou do clip com a cantora Anitta, ações com objetivo de apresentar, interagir e vender a variedade de produtos da companhia.
3. Influenciadores Reais – Pessoas se influenciam com identificação, autenticidade e storytelling adequado à marca, local e ocasião. O Brasil conta com meio milhão de influenciadores. Cada um tem pelo menos 10 mil seguidores nas redes sociais. Em 2022, era esperado um investimento em influencers US$ 16,4 bilhões, dados apresentados no Latam Retail Show 2022.
4. Inteligência Artificial(IA) –  Para alguns especialistas 2023 será o ano da singularidade – o que significa que cada vez mais devemos utilizar dados para a produção inteligente, customizada e interessante para cada indivíduo. Segundo levantamento feito pela McKinsey, 71% dos consumidores esperam uma comunicação personalizada das empresas e 76% ficam frustrados quando as marcas não as entregam.
5. Pesquisas por voz e SEO – Estar preparado para oferecer ao consumidor novas formas de busca pelo produto – utilizando Search Engine Optimization (SEO), no qual o usuário pode conversar com assistentes virtuais e permitir comandos de navegação para qualquer meio digital, como Siri, assistente virtual da Apple, Google Assistent e Alexa, da Amazon.
6. Atendimento humanizado – A volta do atendimento humano – disponibilizar atendimento próximo e real, além dos bots, o cliente quer contar com uma equipe de atendimento prestativa – afinal o bom atendimento é a origem do varejo.
7. Metaverso – Proporcionar experiência imersiva da marca e/ou produto no mundo virtual, em ambientes, lojas e eventos de realidade virtual. Experiência já bem comum e popularizada em jogos eletrônicos, que agora está acessível para todos os mercados, principalmente de moda e treinamentos.